PURE EVIL – jesienna kampania CROPP

Grupa młodych ludzi na rowerach przemierza miasto i wymierza sprawiedliwość w niekonwencjonalny sposób. Ich twarze kryją oryginalne, jaskrawe maski. Mówią o sobie Pure Evil Crew. Są bohaterami najnowszej kampanii marki Cropp, promującej kolekcję jesienno-zimową, która rozpoczęła się 2 września.

Pure Evil Crew to grupa czworga, młodych i aktywnych przyjaciół, którzy postanowili walczyć ze zjawiskami irytującymi ich rówieśników. Podejmują swoje działanie, gdy większość osób pozostaje obojętna. Walczą między innymi z utrudnieniami dla rowerzystów i pieszych poruszających się po mieście czy z właścicielami psów, niesprzątającymi po swoich pupilach. Zawsze szukają kreatywnego i nie zawsze „grzecznego” rozwiązania tych problemów, balansując na granicy legalności.

Początkiem kampanii było uruchomienie serwisu internetowego w nowej odsłonie (http://cropp.com) oraz publikacja w serwisie YouTube pierwszego z planowanej serii filmów rejestrujących akcje ekipy Pure Evil (http://www.youtube.com/watch?v=fEU0BnpI51I). Film błyskawicznie rozprzestrzenił się w Sieci i wywołał burzliwą dyskusję na forach i portalach społecznościowych (od 2 września 201 tysięcy wyświetleń i 389 komentarzy w serwisie YouTube, 647 „wykopów” w serwisie wykop.pl, 2300 „okejek” w serwisie JoeMonster.org, a ponad 12 tysięcy Internautów podzieliło się linkiem do filmu w serwisie Facebook)

Akcja spotkała się z bardzo pozytywnym przyjęciem. Wiele osób zadeklarowało chęć przyłączenia się do Pure Evil Crew oraz zaproszenia ich do swojego miasta, aby zmierzyli się z podobnymi problemami.

Wyrazistym elementem kampanii Pure Evil są również zdjęcia oraz seria krótkich filmów, autorstwa Łukasza Ziętka, zarejestrowanych podczas nocnych sesji zdjęciowych w Berlinie. Wypełniają one serwis internetowy, tworząc jego mroczny i tajemniczy klimat, inspirowany charakterem miasta.

W najbliższym czasie planowane są kolejne działania w ramach koncepcji Pure Evil, w tym emisja kolejnych filmów z udziałem ekipy. Charakterystyczne logo Pure Evil trafiło na produkty dostępne w sieci sklepów Cropp Town.

Pomysłodawcą platformy kreatywnej kampanii jest agencja interaktywna Engine we współpracy z Działem Marketingu CROPP.