Już w marcu 2008r. pojawi się na polskim rynku ciemne
piwo Guinness Draught
(tłum. Guinness beczkowy) w specjalnej puszce z technologią
Widget. Po raz pierwszy polscy konsumenci będą mogli zakosztować
piwa beczkowego (i tu niespodzianka) z … puszki.
Debiut piwa jest zaplanowany w marcu 2008r. tuż przed dniem Św. Patryka. Specjalna, opatentowana przez Guinness technologia Widget sprawia, że piwo po otwarciu puszki zyskuje niepowtarzalną strukturę piwa beczkowego, z charakterystyczną gęstą i kremową pianą. Dzięki tej unikalnej puszce możemy przenieść do naszego domu atmosferę, która panuje w prawdziwym irlandzkim pubie, pijąc doskonałe piwo, które smakuje jak nalane prosto z beczki. CEDC, dystrybutor marki, spodziewa się dużego zainteresowania produktem ze strony konsumentów jak i partnerów handlowych.
Zagadkowy Widget – jak to działa?
Charakterystyczną cechą
Guinness Draught w odróżnieniu od innych piw jest poza standardowym nasyceniem
dwutlenkiem węgla, również zawartość
azotu.
"Zagadkowy" Widget
to mała kulka wypełniona azotem, pływająca w zamkniętej puszce.
Na powierzchni kulki znajduje się mikroskopijny otworek wykonany laserem.
Po otwarciu puszki, w wyniku różnicy ciśnień wewnątrz i na zewnątrz opakowania, azot przeciska się przez otworek w kulce, uwalniając się w postaci mnóstwa drobnych pęcherzyków. Dzięki temu powstaje gęsta, kremowa i długo utrzymująca się piana, a delikatne bąbelki azotu wpływają na dodatkowe doznania smakowe, których nie odnajdziemy w żadnym innym piwie. Wynalezienie i wprowadzenie nowej technologii Widget oraz jej opatentowanie kosztowało producenta Guinnessa 5 mln funtów brytyjskich.
"Decyzję o wprowadzeniu na nasz rynek Guinness z Widget podjęliśmy na podstawie licznych sygnałów od polskich konsumentów, którzy mieli okazję skosztować tego piwa za granicą. To właśnie im oraz ich znajomym chcemy zaoferować produkt, którego długo poszukiwali na naszych półkach sklepowych. Sądzimy, że nasza propozycja ucieszy przede wszystkim smakoszy piwa beczkowego, którzy teraz również w swoim domu będą mogli delektować się piwem "prosto z beczki".
- powiedziała Justyna Sobieska, brand manager marki Guinness, CEDC
Obecnie Guinness jest sprzedawany w 150 krajach i jest czwartą najbardziej wartościową marką piwną na świecie. W Wielkiej Brytanii, Irlandii, Nigerii, Stanach Zjednoczonych i Kamerunie znajduje się w pierwszej piątce najpopularniejszych piw. W Polsce Guinness jest zaliczany
do TOP 5 najpopularniejszych marek z segmentu imported, który jest najbardziej dynamicznie rozwijającym się segmentem na naszym rynku.
Wprowadzeniu na rynek produktu będą towarzyszyły liczne działania promocyjne zaplanowane
na dzień Św. Patryka (17 marca). Promocje odbywać będą się w całej Polsce w ponad 180 pubach, barach i klubach. W sklepach przewidziane są dodatkowe ekspozycje i promocje cenowe. Sugerowana przez dystrybutora cena Guinness Draught w puszce to 5,49 PLN w handlu detalicznym.
Więcej informacji o technologii Widget: http://www.guinness.com/gb_en/beer/draughtcan/distraction.aspx
Czy wiesz, że?
Guinness to symbol Irlandii i ambasador tego kraju na całym świecie. Jego historia sięga 1795 roku, kiedy
Arthur Guinness wydzierżawił na 900 (!) lat browar St. James's Gate, ustalając roczną ratę na 45 funtów (!)
10 milionów szklanek piwa Guinness jest wypijanych dziennie na całym świecie
Kwarta (1,136 litra) piwa Guinness Draught zawiera mniej
kalorii niż kwarta półtłustego mleka lub kwarta soku pomarańczowego Piwo Guinness wytwarzane jest z czterech naturalnych składników:
chmielu,
drożdży, wody oraz irlandzkiego
słodu jęczmiennego, dzięki któremu uzyskuje charakterystyczną ciemną barwę Guinness to piwo typu Stout co w języku angielskim oznacza "mocny". Jako oddzielna odmiana piwa "stout" zaistniał około roku 1820, gdy w Anglii i Irlandii do produkcji piwa zaczęto używać palonego jęczmienia. Jest dostępne w następujących wariantach:
- Guinness Extra Stout, zawartość
alkoholu 5%
- Guinness Foreign Extra Stout, zawartość alkoholu 7% - mocniejsza wersja stouta, warzona z większym udziałem słodu i chmielu
- Guinness Surger- Jest to piwo sprzedawane w puszkach, identyczne jak piwo beczkowe a nowością jest urządzenie aktywujące ultradźwiękiem odpowiedzialne za powstanie piany.
Browar St. Jame's Gate i Guinness Storehouse zostały zamienione na muzeum. Aktualnie są ikoną Dublina. Co roku odwiedza je 750 000 turystów.
Marka Guinness jest ceniona również za swoje niepowtarzalne reklamy. W 2006 roku reklama piwa Guinness "Good things come to those who wait" została wybrana najlepszą reklamą świata na festiwalu w Canness.
